Trento ha un nuovo marchio. Si tratta del nome della città sovrastato da una simbolica sequenza di gradini in ascesa, con l'invito: "Alza lo sguardo". Il brand, alla base di una nuova strategia di promozione urbana, è stato presentato dall'Azienda per il turismo di Trento.  "Con questa operazione intendiamo rafforzare l'identità del capoluogo trasformandolo in una meta di viaggio in senso lato, un luogo capace di fungere da traino per le iniziative culturali, naturalistiche e sportive dell'intero territorio", chiarisce il direttore dell'Apt, Matteo Agnolin. "Il marchio racchiude in sé l'immagine della città e ne esprime la dimensione internazionale", ha detto Elisabetta Bozzarelli, assessora al turismo del Comune di Trento.  "Il brand non solo esprime una vocazione ma indica anche una direzione e un'aspirazione al dinamismo", commenta il sindaco di Trento, Franco Ianeselli. "Il lancio del nuovo brand consente di aprire una nuova fase nella pianificazione del futuro del territorio", conclude il presidente dell'Apt Trento, Franco Aldo Bertagnolli.